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La seconda vita del Che “È stato il capitalismo a fare del Che quel che è oggi: un marchio, un brand, utilizzato sia per fini politici sia per fini commerciali. […] L’aspetto paradossale è che, se vogliamo brandire il Che in un attacco a questo sistema, i contestatori sono costretti a partecipare al sistema. A consumare il Che.” Il racconto della incredibile metamorfosi della celebre foto del Che di Alberto Korda che da scatto fortuito è diventata uno dei simboli di ribellione per eccellenza e si è poi trasformata in un brand stampato sugli oggetti più impensabili, dalle T-shirt ai preservativi.

Il libro
Nel 1960 il fotografo cubano Alberto Korda scattò a Ernesto Che Guevara una foto destinata a diventare la fotografia più riprodotta della storia. La seconda vita del Che è il racconto dell’incredibile metamorfosi di questa immagine che, da scatto fortuito, è diventata uno dei simboli di ribellione per eccellenza e si è poi trasformata in un brand stampato sugli oggetti più impensabili, dalle T-shirt ai preservativi.

Casey ne ripercorre la storia, dall’uso consapevole che ne fece Fidel Castro per promuovere la Rivoluzione cubana, al suo imporsi come icona dopo la morte del Che, anche grazie a personalità come Jean-Paul Sartre, Giangiacomo Feltrinelli e Andy Warhol, che la portarono nel mondo. Casey ne segue le tracce in Europa, nelle Americhe, in Asia, tra dissidenti e governi rivoluzionari, idealisti e mercanti, nell’industria del turismo e nella nuova economia dell’informazione, nell’arte e sulle etichette delle bottiglie, mostrando come il processo di costruzione del mito e quello della sua mercificazione si sono intrecciati fino a creare un simbolo immortale, una bandiera capace di rappresentare un’infinità di significati, idee, desideri.

La seconda vita del Che
Storia di un’icona contemporanea
Michael Casey
Feltrinelli
Collana: Storie
Pagine: 344
Prezzo: Euro 18
In libreria dal 7 aprile 2010

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